Bon moisiversaire : cadeau !
Pour ce treizième moisiversaire, je me suis offert un cadeau running grâce aux soldes, fin de séries et autres fariboles commerciales qui font qu'on se rend compte qu'un article habituellement vendu plus de 100 Eur peut n'être vendu que 30 Eur.
J'ai donc acquis une paire de running dont je n'ai absolument pas besoin et qui présentait trois caractéristiques essentielles :
- pas chères ;
- comprenant la couleur orange, sans qu'elle ne soit dominante, ce qui me permettra de mettre mes superbes et très colorés pantalons orange le week-end ;
- japonisantes, ce qui me permet de remplacer mes chaussures de samouraï ramenées du Japon et usées jusqu'à la corde.
Bref, un choix éclairé, technique, rationnel ...
Retour maison, ouverture de la boîte et, sourire narquois : il y a une notice !
Première fois que je rencontre des chaussures qui nécessitent un mode d'emploi.
Après lecture de la notice traduite du japonais au français par un écolier vietnamien, sourire crispé : les running n'en sont pas : "Ces chaussures n'ont pas été conçues pour courir" !
Mais alors, pourquoi les vendre chez Planète Jogging ?
C'est là que tout le génie stratégique japonais s'exprime.
Comment vendre plus de chaussures de sport à une population de sportifs qui n'augmentera pas en nombre et qui ne fera pas plus de sport demain qu'aujourd'hui ?
Nike, Adidas et Puma ont répondu en vendant des chaussures "lifestyle".
Mizuno répond en vendant à sa base de clientèle existante des chaussures de "récupération" à porter entre les séances de running pour muscler orteils et mollets. Et comme toujours, au Japon, tradition et innovation technologique se mêlent pour justifier le bien fondé du concept : ces chaussures seraient une extrapolation de sandales en paille des samouraï, concept re-validé par un laboratoire de recherche.
Comment expliquer le concept ? L'idée c'est de porter des sandales trop courtes, de manière à ce que les orteils en dépassent et se recroquevillent au delà de la sandale pour la maintenir, ce qui musclerait les dits orteils, la plante des pieds et une partie du mollet. A l'intérieur de la chaussure il y a donc, au ras de la plante des pieds, une "marche" descendante qui fait que les orteils sont en suspension, sauf à se replier pour prendre appui au sol. Il faut reconnaître que cela ne fonctionne pas trop mal : la posture change imperceptiblement, un peu comme quand on chausse des bottes de ski et que, par réflexe, on bascule le centre de gravité vers l'avant.
Je ne sais qu'en penser mais, ce qui est certain, c'est que pour un produit lancé en milieu d'année 2012, on ne trouve pas beaucoup de littérature qui ne soit pas inspirée des communiqués de presse originels de Mizuno et que fin 2014, le produit est déjà une fin de série vendue avec 70% de remise. Clairement, le produit n'a pas trouvé son marché.
En école de management, on dirait bonne idée stratégique, mauvaise exécution marketing (à la japonaise, peu de publicité, la puissance du concept et l'avancée technologique étant censées, à elles seules, convaincre le chaland).
Mais le concept est il pourtant mauvais ?
Si je ne vous parle pas de tendinite ou d'ongles incarnés d'ici le prochain moisiversaire, c'est que, au moins, les Mizuno Be ne font pas mal, à défaut d'améliorer les performances.
Et l'essentiel n'est pas là : je peux désormais remettre mes pantalons orange en cette période automnale !
A suivre ...
Mes vieilles shoes samouraï ramenées de Tokyo
Ces chaussures n'ont pas été conçues pour courir ...
Une paire de sandales en paille à 100 Eur pour ne pas courir
Palette chromatique automnale